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Marketing agresivo en Videojuegos

Marketing agresivo en Videojuegos
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- AT26 C64 GBA MS MDR NES 3DS PC PS2 PS3 PS4 XBX 360 - Reportaje

Desde campañas de éxito y trailers premiados hasta auténticos desastres de anuncios, el marketing en los videojuegos nos ha regalado casos tan únicos como los juegos promocionados. Pulid esos Martinelli y ajustaos el nudo Windsor de la corbata, caballeros. Y observemos a los mad men en acción.

Reportaje

Vendiendo Experiencias: El Marketing en los Videojuegos Vol.1 Captura de pantalla

MadMen
Lo primero es casi siempre un mensaje corto, conciso;  algo desconocido, nuevo; quizás un nombre conocido seguido de un nuevo número, ya sea en redes sociales o en blogs. El típico mensaje que alguien de repente caza y comienza a difundir y que inicia el proceso de generar interés. A esto le sucede una primera imagen quizás oficial, quizás no oficial aunque filtrada –un scan borroso, una foto apresurada de un flyer o poster-, o quizás ambas. Después se produce una confirmación a sotto voce, seguida de una oficial pronunciada por una voz de la editora o estudio más alta, para terminar con la clásica Nota de Prensa que lo anuncia en firme. ¿Siguiente Paso?: Un teaser de apenas 30-40 segundos con un tema de estilo industrial casi inaudible, siempre más como un efecto de sonido en segundo plano, un eco coral o mono-instrumental, mientras se sucede un texto críptico e imágenes desenfocadas se pasean por la pantalla. Varios meses después, la librería entera de sonidos y samplers musicales de genios de las micro-BSOs como X-Ray Dog o Pfeifer Broz. es saqueada para montar un tráiler de 2 minutos (u 8 si nos llamamos Hideo Kojima) tan espectacular como épico y audiovisualmente apabullante, ya que suele ser en la época de festivales y eventos cuando hay que darlo todo para que nuestro juego se dé a conocer entre el gran público. A partir de aquí, las campañas de marketing de un videojuego incluirán la habitual panoplia desplegada de anuncios en magazines especializados, prensa, websites e incluso –dependiendo del presupuesto- por TV con famosos que se presten a ello por un suculento cheque de varias cifras.

Pero esto es lo habitual, lo usual, lo de siempre. La gente cada vez está más cansada de asistir al típico espectáculo merchandising –porque se conoce ya el percal, el proceso usado-  y quiere algo nuevo en estos tiempos 3.0 en los que las modas nacen con una fecha de caducidad de apenas días o semanas. La clave de conquistar a alguien con trailers espectaculares es siempre el último paso de una elaborada campaña que intenta atraer la atención de los usuarios. Pero, ¿y si lo hacemos mejor? ¿Y si, en vez de lo usual o de jugárnosla a la última carta, logramos hypear  -término de esta GEN- al posible comprador desde el inicio tomando un nuevo rumbo? En vez de millonarios trailers CGs –las campañas de marketing en los AAA ya se comparan a las excesivamente caras del cine- e intentar atraer por acumulación epatando al usuario, o darle algo que ya conoce de sobra, ¿qué tal si desde el principio lo enganchamos no usando la evidencia, sino la sutilidad? Es aquí donde entra en juego otro término que siempre está presente en un discreto segundo plano, pero que en estos últimos cuatro meses ha sido usado de manera ejemplar y yendo un paso más allá incluso. Hablamos de lo Viral, del marketing viral, definido de forma magistral con el juego del gato virtual y el ratón falso que Hideo Kojima y su pariente Joakim Mogren se han estado montando desde diciembre de 2012 con permiso del amigo Geoff Keighley.

Vendiendo Experiencias: El Marketing en los Videojuegos Vol.1 Captura de pantalla

Campañas ha habido, y muchas, en estos 40 años, como aquella búsqueda de las placas COG del Gears of War 2 por toda España que Microsoft llevó a cabo con la colaboración de los medios españoles del sector. Algunas realmente espectaculares, otras soterradamente sutiles, otras de premios millonarios, y otras… en fin, de esas que no se les perdonan a sus autores ni se entiende quién en la cúpula directiva de aquellas compañías pensó que sería una buena idea. Vamos a repasar someramente ejemplos de estas para ilustrar distintos tipos. Y comenzaremos fuerte, con una de las más caras y épicas –estaba asociada a un juego de rol- que  ha visto nunca el sector, con premios de auténtico oro puro y piedras preciosas, la cual ha generado a su vez una leyenda en torno a un viejo presidente de Atari y la desaparición de una espada de oro macizo que se supone terminó a modo de trofeo en las paredes del directivo. Como veréis, directamente casi la sinopsis o el punto de partida ideal para un juego que se inspirase en ello. Vamos con una Quest de premios y Transmedia inolvidable única, y que jamás veremos de nuevo en este sector, la que protagonizó Swordquest.

Swordquest
Atari, 1982-1983

Justo después de la primera gran crisis de los Videojuegos (1979) y apenas un año antes de la segunda, la que estaría a punto de enterrar un mercado que la 3ª Generación con FamiCom y NES a la cabeza y las recreativas revivieron, Atari estaba en su punto álgido, aunque tocada con el famoso caso E.T. –ir al desierto de Sonora a excavar es como un peregrinaje en este sector. PONG y compañía comenzaban a agotar, y los usuarios pedían más. Pedían experiencias complejas. Para ello, Atari concibió en su santo grial particular, la por siempre mítica Atari 2600, una saga que buscaría mezclar la narrativa propia de un juego de acción con los elementos lógicos de un título de aventuras, esto es, localizar objetos para resolver puzles mientras esquivamos peligros.

Vendiendo Experiencias: El Marketing en los Videojuegos Vol.1 Captura de pantalla

Y, junto a la adaptación de Raiders of the Lost Ark (En Busca del Arca Perdida), la compañía encargó a Dan Hitchens y Tod Frye la creación de Swordquest, saga que bebía de la fascinación 80s por la Sword & Sorcery (Espada y Brujería) que ya RPGs de lápiz, papel y dados de 8, 12 y 20 como el inmortal Dungeons & Dragons o films como Conan (John Millius, 1981) contribuían a cimentar. Compuesto en teoría por cuatro títulos –Earthworld, Fireworld, Waterworld y Airworld, la bancarrota de Atari al año siguiente impidió que este último fuese completado, dejando la Quest incompleta.

Su jugabilidad consistía básicamente en resolver puzles de lógica en mitad de un escenario con elementos arcade de acción. Íbamos de habitación en habitación –solamente entrar en una ya era un espectáculo en la época- recogiendo y soltando objetos después de superar pruebas de acción, los cuales, si eran los adecuados, en la combinación adecuada, y los poníamos en el escenario correcto,  nos revelaban una pista en forma de código numérico, como por ejemplo 16  4. Y aquí es dónde entraba en juego la campaña Transmedia orquestada por Atari, ya que cada cartucho traía un comic editado por DC que, al estilo del Vademécum físico de Ni No Kuni, era usado no solamente como lectura aparte, sino como complemento.

Vendiendo Experiencias: El Marketing en los Videojuegos Vol.1 Captura de pantalla

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pabloeste
Lun, 05/08/2013 - 11:58
Macho, no se trata de que hagan campañas de promoción, sino que saquen un producto lo mejor posible y tendrá muchas ventas gracias al boca a boca
Tsombra
Lun, 29/07/2013 - 00:16
Me parece un buen reportaje.
New_Devil
Dom, 28/07/2013 - 03:00
brian_84 escribió:
Buenísima nota, sólo una corrección. Los restaurantes de "Demolition Man" que habían sobrevivido. no eran Pizza Hut, sino Taco Bell.
En la version original eran Taco bell, pero para europa se cambio a Pizza Hut, supongo que porque aqui no existia la franquicia.
brian_84
Mar, 16/07/2013 - 23:21
Buenísima nota, sólo una corrección. Los restaurantes de "Demolition Man" que habían sobrevivido. no eran Pizza Hut, sino Taco Bell.
KAFFRE27
Dom, 14/07/2013 - 13:19
buenisimo reportaje.es cierto que a pesar de que algunas campañas fueran demasiado polemicas conseguian lo que pretendian que era que se hablara de ello.es casi una premisa en publicidad:mejor que hablen mal de ti a que no hablen. no obstante hay publicidades cojonudas.y la ultima que a mi me hizo hasta comprarme el juego fue la del forza 4,en la que sale la voz de jeremy clarkson en off explicando que somos especies en peligro de extincion.os recomiendo que lo veais porque para mi eso es un buen ejemplo de publicidad.saludos
DIOSVAPORTI
Dom, 14/07/2013 - 11:49
Resulta curioso ver como la gente se rasga las vestiduras por ver a una tia en tetas como reclamo publicitario y luego haya muchos anuncios haciendo alusiones directas a la estupidez y simpleza masculinas y aqui no pase nada. Se ve q a algunos les han inculcado el feminazismo desde pequeños...
magneto23
Mié, 10/07/2013 - 01:30
Me acuerdo de lo de la tarjeta con el premio del Sonic 3. Por más que la puse una y otra vez sobre la tele al salir el dichoso anuncio, no se veía nada de nada. Al final lo solucioné poniendo la tarjeta encima de un jersey rojo. Y por supuesto no me había tocado... Y no somos tan viejunos los de aquella época. Yo por lo menos tengo 30
EL666CHOMY
Mié, 03/07/2013 - 06:33
ismaelakisDom, 30/06/2013 - 13:10 Solo vengo a decir: "Absurdo, sin sentido y claramente abogando por mantener el tópico de tetas y adolescentes salidos que el cine sigue reafirmando una y otra vez" Y no solo el cine, Meristation también recurre a tetas y cada vez más. No seamos hipócritas. PD: Buen reportaje. Eso me recuerda cuando hicieron la competencia de quien sería la chica nueva de los reportajes, claro que gano la que tenía mejores tetas, así de simple.
increpeitor
Mar, 02/07/2013 - 19:39
CiberBob escribió:
Hay que ser gilipollas para escribir "ejemplo absolutista de sexismo" XD Se nota mucho la corrección política de la línea editorial de la revista, patético. El anuncio de Juiced no tiene nada de malo; es divertido y la chica sale muy guapa. ¿Dónde está el problema? ¿En que los dos protagonistas le hacen una jugarreta? Eso no cosifica a la mujer, son dos adolescentes haciendo el gamberro, no se dice en ningún momento que lo que hacen esté bien o que la chica deba estar encerrada en una cocina trabajando. Luego bien que defendéis que la gente sabe distinguir perfectamente la realidad de la ficción y que por eso no se puede culpar a los videojuegos de las acciones de ciertos psicópatas. Me parece correcto, estoy de acuerdo; lo que pasa es que el anuncio de Juiced entra en la misma categoría.
Solo tienes que volver a leerte es parrafo para enteder porque el periodista dice lo que dice. Muy facil insultar a otra persona porque no comparte tu punto de vista, me pregunto quien es en realidad el gilipollas aqui.
tiner
Mar, 02/07/2013 - 17:31
Espectacular reportaje. Me han llamado la atención las agresivas campañas tanto de Juiced como de Burnout. Brutal xD
CiberBob
Mar, 02/07/2013 - 17:23
Hay que ser gilipollas para escribir "ejemplo absolutista de sexismo" XD Se nota mucho la corrección política de la línea editorial de la revista, patético. El anuncio de Juiced no tiene nada de malo; es divertido y la chica sale muy guapa. ¿Dónde está el problema? ¿En que los dos protagonistas le hacen una jugarreta? Eso no cosifica a la mujer, son dos adolescentes haciendo el gamberro, no se dice en ningún momento que lo que hacen esté bien o que la chica deba estar encerrada en una cocina trabajando. Luego bien que defendéis que la gente sabe distinguir perfectamente la realidad de la ficción y que por eso no se puede culpar a los videojuegos de las acciones de ciertos psicópatas. Me parece correcto, estoy de acuerdo; lo que pasa es que el anuncio de Juiced entra en la misma categoría.
valdo_82
Lun, 01/07/2013 - 20:49
al hablar de SEGA pense que mencionarian sobre el slogan: WHEN SEGA DOES, NINTENDONT, una estrategia muy agresiva, que no era mas una forma desesperada por tal de llamar al gamer, y pense que mencionarian la publicidad de madworld para wii muy criticada en aquel tiempo
The Passer
Lun, 01/07/2013 - 19:08
Jaja no había visto muchos de ellos y eso que de algunos si que sabia que iban a salir y estaba atento a noticias como el Juiced, aunque supongo que ese anuncio jamás llegó a salir por aquí xD Los ultimos si que los había visto, como el de Dead Island o el de From Ashes de God Of War o el de "Michael" que es buenísimo, eso sí, el de el "All Star" (The Reload habeis puesto vosotros citandolo entre parentesis, ese fue un teaser de este que duraba 14 segundos o asi) no lo habia visto, lo dejo aquí por si alguno le pasó como a mí: [video=youtube:1af0326255]http://www.youtube.com/watch?v=rPRXZiffNAQ[/video:1af0326255]
sephiroth92
Lun, 01/07/2013 - 18:47
El anuncio del Juiced me ha dejado :o . Es increible como se les pudo ir la pelota de semejante manera. Eso si dar que hablar seguro que dio pa rato que al fin y al cabo es lo que busca la publicidad, mejor que hablen de ti para mal pero que al menos hablen.
jose ongo
Lun, 01/07/2013 - 18:01
EXCELENTE reportaje, con una gran hsitoria atras..recuerdo los juegos de Spot, y la verdad que eran muy buenos juegos pese a estar basados en la marca publicitaria...la que yo no alcance a vivir fue la de la mitica sword quest, ni habia nacido cuando comenzo
xfalox
Lun, 01/07/2013 - 11:09
Me falta la miniserie de TV de Assassin's creed
keos
Dom, 30/06/2013 - 21:37
Que grandes las cintas VHS de Canal pirata Sega,la de veces que las vi tanto en mi casa como en casas de amigos que me las llevaba xD.el resto,recuerdo la mayoria,pero para mi,no impactaron tanto
Trauson
Dom, 30/06/2013 - 18:40
Bah esto es lo normal , hay mucha gente que si no fuese por las excentricidades o el desnudo parcial xD No se enterarian mucho de las cosas, la publicidad es asi , tienes que ser mas llamativo o si no te hundes en la mierda xD pero vamos a veces se les agradece las risas que te puedes echar con eso
ismaelakis
Dom, 30/06/2013 - 13:10
Solo vengo a decir: "Absurdo, sin sentido y claramente abogando por mantener el tópico de tetas y adolescentes salidos que el cine sigue reafirmando una y otra vez" Y no solo el cine, Meristation también recurre a tetas y cada vez más. No seamos hipócritas. PD: Buen reportaje.
budadeth
Dom, 30/06/2013 - 04:57
A mi me gustaron las gigantografias de los GTA, no llege a verlas en persona porq no vivo en estados unidos pero eran pintadas a mano por artistas, esas que eran las tapas de los juegos, mi favorita la del vice city juegazo, grande rockstar, para red dead redemption hicieron lo mismo, gigantografia de 4 o 5 písos pintadas a mano

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