Internet multiplica la eficacia de la publicidad

Estas son las conclusiones a las que llega el estudio realizado por Carat Expert, la filial de la consultora gala Aegis Média France, en el que analiza el impacto de la publicidad digital, su peso en el marketing mix y, lo que es más revelador, su eficacia.

"Un tercio de la población por encima de 15 años apenas está influida por los medios de masas (televisión, radio, prensa o cartelería). Así, a pesar de su poder, los medios de masas ganan al estar asociados a Internet, lo que les permite tocar a pequeños consumidores de televisión y de radio. Sobre ese tipo de población Internet aparece como un medio complementario, ya que el 46,1% de la población ligeramente consumidora de televisión utiliza regularmente la web. Respecto a la radio, el 38,2% de la población poco o nada oyente se conecta a Internet".

Internet, medio complementario

El informe de Carat recuerda que la combinación de medios a la hora de diseñar la campaña publicitaria aumenta la eficacia, y remite a un estudio realizado por el Instituto NFO para la EIAA (European Interactive Advertising Association) que pone en evidencia las sinergias existentes entre Internet y la televisión.

"La web mejora los resultados de una campaña en lo que se refiere al indicador de notoriedad: sobre el conjunto de los dispositivos testados, la televisión hacer crecer la notoriedad un 4%, Internet un 6% y la mezcla de ambos un 12%".

Siguiendo estos consejos, estos son algunas de las empresas
que han confiado su publicidad en MERISTATION:

Vodafone	Altavista	El Pais
Electronic Arts	Axe	Ceac
Dell	Capcom	Trex
Ford	Ya.com	Telefónica
IBM	Crisol	Intel
La Vanguardia	Nestlé	Peugeot
Microsoft	Nike	Creative Labs
Open Bank	Páginas Amarillas	GUILLEMOT
Hewlett Packard	Compaq	Ubi Soft

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