Kaz Hirai, el consejero delegado de Sony Computer Entertainment, se ha negado a rebajar el precio de PS3 de cara a la campaña navideña, tal y como le recomendaban algunos analistas para evitar que PS3 afronte la campaña como la consola más cara del mercado, y ha apostado por mantener la ilusión ante la actual crisis económica y financiera.

El directivo ha comentado al Financial Times: "Mientras podamos generar ilusión, entonces nos afectará menos que a otras industrias." Hirai presenta como grandes atractivos de la consola el reproductor Blu-ray y el lanzamiento de Home, y reitera que por lo que cuesta la consola, la relación precio/prestaciones está muy bien.

Sobre el precio de la consola, Hirai ha sido muy claro: "La respuesta es sí, si me preguntas '¿estos serán los precios que tendremos esta Navidad?'"