Yves Guillemot, el consejero delegado de Ubisoft, ha pronunciado hoy en Edimburgo una conferencia en el Festival Interactivo de esta ciudad escocesa. El directivo ha destacado el creciente papel protagonista que tendrán los usuarios en el futuro y ha citado como ejemplo un juego que están desarrollando, que aún mantienen en secreto, y que pondrá el acento en la creación de contenidos por parte de los propios usuarios.

Guillemot ha afirmado: "El objetivo es asegurarnos de que nuestros consumidores se convierten en creadores. Necesitamos poner a los jugadores bajo el foco, reconocer su creatividad y asegurarnos de que nuestros consumidores son las estrellas."

Este cambio radical de orientación requerirá otros cambios en los desarrolladores: "Si el creador sólo tiene una Xbox 360 entonces le ayudaremos a adaptar [el contenido] a otra consola. Aunque algunos usuarios estén contentos de ver su creación en una sola consola. El objetivo es hacer que los usuarios pueden enseñar a sus amigos que ellos pueden crear contenidos y demostrárselo. Nosotros nos aseguraremos de que el consumidor sea recompensado por su creatividad y que le juzgue la comunidad, y estos elementos animarán a esta persona a seguir creando. Y cuando sepa cómo usar nuestras herramientas creará más."

Para conseguirlo, la facilidad de uso de estas herramientas es vital: "Debemos asegurarnos de que creamos herramientas tan fáciles de usar como sea posible. Y entonces podremos monetizar el trabajo que hagan. [..] Vamos a preparar un programa de ayuda en nuestros juegos con el que los nuevos consumidores puedan recibir ayuda y el jugador que ayude reciba puntos o juegos gratis."