Electronic Arts ha decidido potenciar los juegos para usuarios ocasionales con la creación de una nueva división: EA Casual Entertainment. La nueva división se encargará de dsarrollar y publicar títulos tanto para consolas y PC como para dispositivos portátiles como PDAs y teléfonos móviles. EA Casual Entertainment aún no ha hablado de sus primeros lanzamientos.

Al frente de la nueva división EA ha situado a Kathy Vrabeck, que fue durante seis años la presidenta de edición de Activision hasta que dimitió en 2005. La directiva ha comentado: "En todo el mundo, los consumidores juegan a títulos que no exigen horas de concentración intensa. El denominador común es la diversión ocasional. Ya sea jugando a Harry Potter y la Orden del Fénix en Wii con la familia o descargando Madden NFL 08 para un teléfono móvil, los juegos ocasionales aportan nuevos jugadores y nuevos públicos al entretenimiento interactivo."