Con el futuro lanzamiento de Playstation 4, conocida con el nombre en clave de Orbis, la maquinaria del marketing y de la publicidad funciona a pleno rendimiento en SONY.

Buena parte de la promoción de Playstation 3 ha corrido a cargo del ejecutivo ficticio Kevin Butler, ideado por la agencia Deutsch L.A., que deja de trabajar con la firma.

Tras seis años de colaboraciones, SONY ha decidido ceder el turno a la agencia Bartle, Bogle, Hegarty, que se encargará a partir de ahora de la marca Playstation.

La agencia ha trabajado con firmas como AXE, British Airways y Mentos, y tendrá la responsabilidad de idear las campañas de la nueva Playstation.

Con el cambio es poco probable que Butler reaparezca en los anuncios de SONY, sobre todo tras el enfrentamiento legal por aparecer en un anuncio con una Wii.

Jerry Lambert, actor que interpreta al ejecutivo ficticio, admitió haber generado confusión entre los jugadores tras participar en la campaña de Bridgestone.